Với cách làm chủ động, linh hoạt và sáng tạo, ngành Du lịch Ninh Bình đã không ngừng mở rộng các hoạt động xúc tiến, quảng bá, hợp tác quốc tế và ngoại giao văn hóa. Qua đó, hình ảnh vùng đất Cố đô Hoa Lư, Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới Quần thể danh thắng Tràng An cùng những giá trị văn hóa đặc sắc của địa phương ngày càng được biết đến rộng rãi, tạo nền tảng quan trọng để du lịch Ninh Bình phát triển bền vững và hội nhập sâu rộng.
Mở rộng kết nối, gia tăng sức lan tỏa của điểm đến
Trong xu thế cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ giữa các điểm đến, xúc tiến và quảng bá quốc tế trở thành giải pháp quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh và gia tăng sức hấp dẫn của du lịch địa phương. Với tinh thần chủ động hội nhập, ngành Du lịch Ninh Bình đã tích cực tham gia các diễn đàn, hội chợ, hội nghị xúc tiến du lịch trong nước và quốc tế; đồng thời tăng cường kết nối với các tổ chức du lịch, doanh nghiệp lữ hành và các thị trường khách trọng điểm trên thế giới.
Từ năm 2023 đến nay, Ninh Bình đã tham gia nhiều hoạt động xúc tiến tại các thị trường quan trọng như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Lào, Thái Lan, Campuchia và các quốc gia ASEAN. Việc hiện diện tại các sự kiện lớn như Diễn đàn Du lịch ASEAN, Hội chợ Du lịch quốc tế Travex, Hội chợ KITS tại Hàn Quốc cùng nhiều chương trình xúc tiến du lịch khác đã tạo điều kiện thuận lợi để giới thiệu những giá trị nổi bật về di sản, văn hóa, cảnh quan và các sản phẩm du lịch đặc trưng của địa phương tới đông đảo đối tác quốc tế.
Việc tham gia các hoạt động trong khuôn khổ Triển lãm thế giới EXPO 2025 tại Nhật Bản tiếp tục mở rộng cơ hội quảng bá hình ảnh Ninh Bình tới cộng đồng quốc tế, đồng thời tạo điều kiện để địa phương giới thiệu tiềm năng phát triển du lịch, văn hóa và kinh tế di sản tới các nhà đầu tư, doanh nghiệp và đối tác nước ngoài. Cùng với đó, các chương trình xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch tại Nhật Bản, Trung Quốc cùng nhiều hoạt động kết nối doanh nghiệp đã góp phần mở rộng mạng lưới hợp tác, thúc đẩy trao đổi khách và gia tăng khả năng tiếp cận các thị trường quốc tế tiềm năng.
Tiếp nối những kết quả đạt được, ngành Du lịch Ninh Bình tiếp tục tăng cường kết nối với thị trường Nhật Bản thông qua các chương trình giao thương, hợp tác doanh nghiệp và khảo sát điểm đến. Hoạt động kết nối trực tiếp với các doanh nghiệp lữ hành hàng đầu của Nhật Bản không chỉ nâng cao hiệu quả xúc tiến du lịch mà còn mở ra cơ hội thu hút dòng khách có khả năng chi tiêu cao, yêu thích trải nghiệm văn hóa, thiên nhiên và di sản - phân khúc khách phù hợp với định hướng phát triển du lịch chất lượng cao và bền vững của tỉnh.
Thông qua các hoạt động đối ngoại, du lịch Ninh Bình không chỉ mở rộng thị trường khách quốc tế mà còn tiếp cận những xu hướng phát triển mới của ngành Du lịch thế giới, từ quản lý điểm đến, chuyển đổi số đến phát triển du lịch xanh và bền vững. Đây là nền tảng quan trọng để nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ và từng bước khẳng định thương hiệu du lịch Ninh Bình trên thị trường toàn cầu.
Không chỉ chủ động quảng bá hình ảnh ra thế giới, Ninh Bình còn ngày càng khẳng định vị thế là điểm đến được nhiều tổ chức quốc tế, cơ quan ngoại giao, doanh nghiệp và truyền thông nước ngoài quan tâm, lựa chọn để khảo sát, nghiên cứu và trải nghiệm.
Trong những năm gần đây, tỉnh đã đón tiếp nhiều đoàn khách quốc tế, đoàn ngoại giao, tổ chức quốc tế và các đoàn công tác cấp cao đến từ nhiều quốc gia trên thế giới. Các hoạt động khảo sát, trao đổi kinh nghiệm về bảo tồn di sản, phát triển du lịch bền vững, du lịch cộng đồng và kinh tế xanh đã góp phần mở rộng quan hệ hợp tác, đồng thời nâng cao hình ảnh và uy tín của địa phương trong các mạng lưới hợp tác quốc tế.
Một dấu ấn nổi bật là việc đón tiếp thành công đoàn khách của tỷ phú Ấn Độ với hơn 5.000 người đến tham quan, trải nghiệm tại Ninh Bình. Sự kiện không chỉ cho thấy năng lực tổ chức, chất lượng dịch vụ và khả năng đáp ứng các sự kiện quy mô lớn của địa phương mà còn tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, góp phần đưa hình ảnh du lịch Ninh Bình đến gần hơn với thị trường Ấn Độ và bạn bè quốc tế.
Cùng với đó, ngành Du lịch đã chủ động hỗ trợ nhiều đoàn báo chí, hãng truyền hình và đơn vị sản xuất chương trình quốc tế đến khảo sát, ghi hình tại các khu, điểm du lịch. Sự hiện diện ngày càng nhiều của Ninh Bình trên các kênh truyền thông quốc tế đã góp phần lan tỏa mạnh mẽ hình ảnh điểm đến, tạo hiệu ứng quảng bá rộng khắp và bền vững.
Bên cạnh xúc tiến thị trường, ngoại giao văn hóa đang trở thành một trong những điểm sáng trong hoạt động đối ngoại của ngành Du lịch Ninh Bình. Với lợi thế sở hữu kho tàng di sản văn hóa, lịch sử phong phú cùng cảnh quan thiên nhiên đặc sắc, địa phương đã từng bước phát huy hiệu quả các giá trị văn hóa như một nguồn lực mềm để quảng bá hình ảnh và nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến.
Công tác thông tin đối ngoại trong lĩnh vực du lịch được triển khai ngày càng chuyên nghiệp, hiện đại và đa dạng hóa phương thức tiếp cận. Hơn 3.220 tin, bài, hình ảnh cùng hệ thống video, ấn phẩm quảng bá, bản đồ và tài liệu giới thiệu du lịch bằng nhiều ngôn ngữ đã góp phần lan tỏa hình ảnh Ninh Bình tới đông đảo du khách và đối tác quốc tế. Các ấn phẩm bằng tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Nhật và tiếng Hàn tiếp tục phát huy hiệu quả trong việc tiếp cận các thị trường khách trọng điểm.
Việc ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và các nền tảng truyền thông trực tuyến đã tạo bước chuyển quan trọng trong hoạt động quảng bá du lịch. Những câu chuyện về di sản, văn hóa và con người Ninh Bình được truyền tải sinh động, hấp dẫn hơn, phù hợp với xu hướng truyền thông hiện đại và nhu cầu tiếp cận thông tin của du khách toàn cầu.
Cùng với đó, các chương trình giao lưu văn hóa, hoạt động nghệ thuật, lễ hội du lịch và sự kiện sáng tạo ngày càng khẳng định vai trò là những sản phẩm quảng bá hiệu quả cho điểm đến. Các hoạt động trong khuôn khổ Tuần Du lịch Ninh Bình không chỉ thu hút đông đảo du khách mà còn góp phần giới thiệu những giá trị nổi bật về lịch sử, văn hóa và thiên nhiên của vùng đất Cố đô.
Nổi bật trong thời gian gần đây là việc tổ chức các chương trình nghệ thuật và sáng tạo theo hướng hiện đại, kết hợp hài hòa giữa di sản, văn hóa truyền thống và công nghệ trình diễn. Lễ hội âm nhạc và sáng tạo Forestival 2026 thu hút khoảng 25.000 khán giả, tạo hiệu ứng truyền thông rộng lớn, đồng thời góp phần khẳng định sức hấp dẫn của Ninh Bình như một điểm đến văn hóa, du lịch và sáng tạo năng động.
Một trong những thành công nổi bật của công tác đối ngoại du lịch Ninh Bình là việc phát huy hiệu quả giá trị của Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới Quần thể danh thắng Tràng An trong quảng bá hình ảnh địa phương và ngoại giao văn hóa.
Không chỉ là tài sản vô giá của Ninh Bình và Việt Nam, Tràng An còn trở thành biểu tượng kết nối địa phương với cộng đồng quốc tế thông qua các chương trình hợp tác với UNESCO, các tổ chức quốc tế, các nhà khoa học và mạng lưới di sản thế giới. Nhiều hội nghị, hội thảo quốc tế về kinh tế di sản, bảo tồn và phát huy giá trị di sản, phát triển du lịch bền vững đã được tổ chức tại Ninh Bình, góp phần khẳng định vai trò tiên phong của địa phương trong việc hài hòa giữa bảo tồn và phát triển.
Việc đăng cai tổ chức thành công nhiều hội nghị, diễn đàn và sự kiện quốc tế quy mô lớn, từ các hội thảo khoa học đến các chương trình hợp tác khu vực với sự tham gia của hàng trăm, thậm chí hàng nghìn đại biểu quốc tế, đã cho thấy năng lực tổ chức, khả năng hội nhập và vị thế ngày càng cao của Ninh Bình trong mạng lưới hợp tác toàn cầu.
Những kết quả đạt được trong thời gian qua không chỉ góp phần quảng bá hình ảnh, văn hóa và di sản của Ninh Bình đến với bạn bè quốc tế mà còn cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của vùng đất Cố đô trong dòng chảy giao lưu, hợp tác và hội nhập toàn cầu. Từ những giá trị được hun đúc qua hàng nghìn năm lịch sử đến những thành tựu của một điểm đến năng động, thân thiện và giàu bản sắc hôm nay, Ninh Bình đang từng bước khẳng định vị thế riêng trên bản đồ du lịch thế giới.
Trên chặng đường hội nhập và phát triển, di sản, văn hóa và con người Ninh Bình sẽ luôn là nguồn lực nội sinh quý giá, góp phần lan tỏa hình ảnh vùng đất Cố đô tới cộng đồng quốc tế. Đó không chỉ là hành trình quảng bá một điểm đến, mà còn là hành trình khẳng định bản sắc, nâng cao vị thế và vun đắp những giá trị bền vững, để Ninh Bình ngày càng tỏa sáng như một miền di sản đặc sắc của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới./.
ĐTH
