Trong giai đoạn 2020–2025, ngành du lịch Ninh Bình đã có sự phục hồi và tăng trưởng ấn tượng sau thời kỳ bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi dịch COVID-19. Tổng lượt khách du lịch đến Ninh Bình từ mức 2,62 triệu lượt năm 2020 đã giảm còn hơn 1 triệu lượt vào năm 2021, nhưng sau đó phục hồi mạnh mẽ, đạt 8,7 triệu lượt năm 2024 và dự kiến đạt 9,1 triệu lượt năm 2025. Riêng 6 tháng đầu năm 2025, tỉnh đã đón 7,2 triệu lượt khách, bằng 117,76% so với cùng kỳ năm trước và đạt 79,1% so với kế hoạch cả năm. Tốc độ tăng trưởng bình quân tổng lượt khách giai đoạn này đạt 23,02%/năm, phản ánh xu hướng phát triển bền vững, ổn định và đầy tiềm năng.
Về khách quốc tế, sau khi đạt gần 196 nghìn lượt năm 2020, lượng khách giảm sâu do ảnh hưởng của đại dịch, chỉ còn hơn 13 nghìn lượt năm 2021. Tuy nhiên, từ năm 2022 trở đi, khách quốc tế tăng trở lại, đạt 1,5 triệu lượt năm 2024 và đặt mục tiêu 1,85 triệu lượt năm 2025. Trong 6 tháng đầu năm 2025, Ninh Bình đã đón hơn 1,04 triệu lượt khách quốc tế, tăng 153,7% so với cùng kỳ 2024, đạt 56,54% so với kế hoạch năm. Tăng trưởng bình quân giai đoạn 2020–2025 lên tới 45,37%/năm – con số rất ấn tượng, cho thấy sự phục hồi nhanh chóng và hiệu quả của hoạt động xúc tiến du lịch quốc tế, dù tỷ lệ hoàn thành kế hoạch vẫn còn thấp, cần tiếp tục thúc đẩy.
Khách nội địa vẫn là lực lượng chủ đạo của ngành du lịch tỉnh. Năm 2020, khách nội địa đạt 2,43 triệu lượt và cũng giảm mạnh trong năm 2021, nhưng đã tăng trưởng trở lại từ 2022, đạt 7,2 triệu lượt năm 2024 và dự kiến 7,25 triệu lượt năm 2025. Trong 6 tháng đầu năm 2025, lượng khách nội địa đạt hơn 6,15 triệu lượt, bằng 113,25% so với cùng kỳ 2024 và đạt 84,88% so với kế hoạch năm. Tăng trưởng bình quân đạt 19,99%/năm, thể hiện vai trò trụ cột của thị trường nội địa trong phục hồi và phát triển du lịch Ninh Bình.
Doanh thu từ du lịch cũng tăng trưởng vượt bậc. Từ mức 1.584 tỷ đồng năm 2020, doanh thu giảm còn 682 tỷ đồng năm 2021, nhưng đã đạt 9.173 tỷ đồng năm 2024 và kế hoạch năm 2025 là 10.000 tỷ đồng. 6 tháng đầu năm 2025 đã mang lại 7.700 tỷ đồng doanh thu, tăng 132,42% so với cùng kỳ 2024 và đạt 77% so với kế hoạch. Đặc biệt, tăng trưởng doanh thu bình quân đạt 35,95%/năm – cao hơn nhiều so với mức tăng trưởng lượt khách, phản ánh xu hướng tăng chi tiêu bình quân của du khách, chất lượng dịch vụ được nâng cao và hiệu quả đầu tư tốt hơn./.
